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为什么要注册商标?该何时注册?

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  一、什么是商标
  商标是公司为了把自己的商品或服务和他人区别开而使用的标记,如品牌名、logo、企业字号等。
  商标注册就是向商标局提出申请,在某个特定领域拥有某个品牌名的专有使用权,从而保护自己的商标。
  FAQ:
  ?、TM分别是什么?各自在什么情况下适用?
  ?是英文Registered的缩写,在我国是指已成功注册(拿到商标注册证书)的商标。拿到商标注册证后,在宣传时即可加?使用。
  “TM”在我国没有明确的法律规定,一般行业上习惯上是指已经被商标局受理(拿到受理通知书),还未正式注册成功的商标。在使用品牌时,加上TM,有利于之后出现商标纠纷时作为一个证据,证明我们是把这个文字或logo有意识地当做一个商标在使用。
  二、 为什么要注册商标
  1、开公司后,会遇到很多情形需要拥有商标证书才可以进行,例如:
  a.申请微博、微信、头条、知乎,等公众账号的官方认证;
  b.申请入驻京东、天猫等电商平台;
  c.搜索引擎推广品牌词保护,比如百度推广经常会有竞争对手购买自己的品牌关键词,向百度提供商标证书后可以要求对方停止购买。
  2、打造品牌价值
  在消费升级时代,品牌的价值越来越重要。商标作为品牌的载体,是打造品牌价值的第一步。
  3、防御一些投机者
  在商标代理行业,有这样一个群体:他们专门盯着创业公司的报道,哪个创业公司融资了或者发布新产品了,他们就会悄悄地把这些公司的产品名注册成商标,等创业公司做大了,再回头把商标高价卖出去,或者向创业公司讹钱。到时候告到法院,因为人家注册的早,创业公司往往很难胜诉。所以在早期品牌名确定时,及时注册成商标保护起来,防御一些投机者恶意抢注。
  案例:“滴滴打车”原先名字是“嘀嘀打车”,经过了两年的补贴大战,让大家都记住了这个名字,但是在商标方面留了一个大风险。因为在杭州,有一家公司已经先于他们在核心类别上注册了“嘀嘀”的商标。在嘀嘀打车出名后,滴滴公司被起诉要求不能使用“嘀嘀”商标,而且还要赔偿数千万。幸亏滴滴公司做了备选方案,在注册时,把“滴滴”的全类商标都注册下来了。于是在“嘀嘀”不能使用之后,快速切换到了“滴滴”。但是这个换名的成本非常高昂,本来之前几千块就能搞定的事情,后面要花几千万来补偿,也算是花了大价钱买了个教训。